「課題解決！マーケティング・リサーチ入門」を読んだ

「はじめに」に書いてある通り、これまでの多くのマーケティング・リサーチの本はリサーチ手法やデータ解析の解説にとどまっているのに対して、この本はビジネス上で抱えている問題をリサーチにどのように置き換えて、解決にまで導くのかという問題に答えようとしている内容になっている。

このようなアプローチは当たり前なんだけど、確かに今まで記憶にない。課題解決型だと重複するアプローチ（分析手法など）が出てくるため、重複のない手法などを網羅的に解説する方が、書く方も書きやすかったのかなあと思う。個人的にはメディア・リサーチが主戦場なので、知らない話もいくつかあった。付箋は10個以上付いた。

出版社：ダイヤモンド社
定価：2,400円+税
編著者：田中 洋
著者：リサーチ・ナレッジ研究会
約320ページ

Ⅰ．既存商品のマネジメント
Ⅱ．新商品の開発
Ⅲ．効果的な広告展開
Ⅳ．魅力的な市場の発見



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