種類：数値
計算：
レポート期間に、初めてサイトに来たユニーク訪問者の数。「初めてサイトに来た」というのは、データをそのツールで取得開始してから最初の意味。つまり、過去を通して初めてサイトに来た時期が該当レポート期間にあたる訪問者数。
ノート：
各個人はレポート期間に於いて一度だけ「新規訪問者」としてカウントされる。つまり特定のレポート期間に於いて、「新規訪問者数」と「再訪問者数」の合計は必ず「ユニーク訪問者数」に合致する。特定のレポート期間に於いて、どの訪問者も「新規訪問者」と「再訪問者」の両方にカウントされることはない。
訪問者を特定するために使っている技術は完全ではないため、実際の訪問者数と集計した訪問者に違いが生じることはあるだろう。新規訪問者はクッキー削除や複数PCやブラウザー利用、その他の原因で、しばしば過剰にカウントしてしまう。
再訪問者の指標と比べると、新規訪問者の指標は、分析されるサイトに対する全体のロイヤルティや訪問者の類似性を明らかにするのに役立つ。さらに、セグメント化が正しく行われれば、再訪問者の行動との違いを比べること、つまり新しいあるいはあまり馴染でないと思われる訪問者のウェブサイトの利用と、サイトとの間である程度の経験を有する訪問者の行動を対比することで、新規訪問者の行動は非常に役に立つ。
例：
もしある訪問者が最初にサイトを訪問したのが月曜日で、同じ週の水曜日にも訪問したとして、訪問者のカウントの違いを示したのが、下の表である：
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