アクセス解析における「コンバージョン率」とは、WAAの定義集から

コンバージョン率（Conversion Rate）

種類：比率

計算：
関連した分母で算出されたコンバージョンの割合。

ノート：
コンバージョン率の計算には分母と分子でどちらもセッションなのか訪問者なのかという単位の統一が要求される。例えば、コンバージョンの定義が購入が完了したセッション数であれば、ふさわしいコンバージョン率は購入セッション数を全体のセッション数で割るべきだ。コンバージョンを買った人でカウントするなら、分母はユニーク訪問者であるべき。さらにもしアフィリエイトのリンクからきた訪問で購入完了した数を考える場合は、分母はアフィリエイトのリンクから来た全セッション数となる。

コンバージョン率が特定されたら、セッション・ベースなのかユニーク訪問者ベースなのかを必ず明確にしなければならない。一般的にセッション・ベースのコンバージョンは、アナリストが1訪問中に起きたコンバージョンに関心がある場合に利用され、訪問者ベースのコンバージョン率はマルチ・セッションで起きたコンバージョンに関心がある場合に利用される。

ベンダーへの質問：

標準のコンバージョン率の設計がされているなら、それはセッション・ベースかユニーク訪問者ベースか？

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