NielsenとYahoo!がクロスメディアキャンペーンの最適化について記事を書いている。
消費者のメディア行動の現状は;
消費者のメディア行動の現状は;
・消費者の59%はテレビとネットを同時に見ている
・消費時間もテレビとネットは同規模にある
自動車、CPG、小売、クレジットカードの4業種についてクロスメディアキャンペーンについて分析したところ、
・オンラインの潜在的なリーチを活用できていない
・テレビや雑誌などに(リーチを増やすという視点では)過剰に投資している
・オンラインへ投資を移すことでリーチの改善が生じる
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