広告主はオンラインの潜在的なリーチを活用できていない

2010/11/4のYAHOO! ADVERTISING BLOGから。

http://www.yadvertisingblog.com/blog/2010/11/04/smarter-advertising-mix-study/

NielsenとYahoo!がクロスメディアキャンペーンの最適化について記事を書いている。
消費者のメディア行動の現状は；

・消費者の59％はテレビとネットを同時に見ている

・消費時間もテレビとネットは同規模にある

自動車、CPG、小売、クレジットカードの4業種についてクロスメディアキャンペーンについて分析したところ、

・オンラインの潜在的なリーチを活用できていない

・テレビや雑誌などに（リーチを増やすという視点では）過剰に投資している

・オンラインへ投資を移すことでリーチの改善が生じる

関連リンク：

「第3のビール、女性に対するCM露出は意味がない?!」のリリース、テレビ／広告業界からクレーム来てないの？

予算2億円の場合、テレビ、雑誌、バナー広告の最適比率は50：37：13

予算額5,000万円の場合のテレビCMとバナー広告の最適コスト配分は（野村総合研究所）

リターゲティング施策が検索数アップに最も効果的
エンタメ系広告は他よりクリック率が低いが、Dwell率は高い

米メディアサイトはポータルサイトよりロイヤルティが高い

Budweiserが英W杯スポンサーで検索効果が最大

2009年日本のバナー広告のクリック率は0.09％

「ソーシャルメディア上の関係性を含んだ広告、広告想起率が6 ポイント上昇

業種によって雲泥の差、米ディスプレイ広告とビデオ広告によるサイト訪問や検索への影響
米行動ターゲティング広告のコンバージョン率は6.8％、通常のアドネットワークの2.8％を大きく上回るディスプレイ広告の効果は米国より欧州の方が高い