米テレビとデジタル広告において、広告品質が売上の変動の52％を説明

2010/10/4のcomScoreのリリースから。

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/comScore_ARS_Research_Highlights_Importance_of_Advertising_Creative_in_Building_Brand_Sales

広告の品質、メディアプラン、その他（価格、販促、流通など）に分けて、売上の変動に対する影響度を調べたという調査だ。広告の品質が52％、メディアプランが13％、その他が35％の影響度を与えたという。

広告の品質とは、クリエイティブのありなしによって購買行動の刺激にどれだけ影響を及ぼしたかを測ってものらしい。メディアプランにはGRP（総視聴率）などの変数を含んでいるという。

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