2011/02/03

豪クッキー削除の影響でサーバログ解析は2.7倍のユニーク訪問者の水増しに

2011/2/3のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/index.php/Press_Events/Press_Releases/2011/2/comScore_Publishes_White_Paper_on_the_Impact_of_Cookie_Deletion_on_Website_Audience_Measurement_in_Australia
http://www.comscore.com/layout/set/popup/request/Presentations/2011/Impact_of_Cookie_Deletion_in_Australia_PDF_Request?req=slides&pre=The+Impact+of+Cookie+Deletion+on+Site-Server+and+Ad-Server+Metrics+in+Australia%3A+An+Empirical+comScore+Study(要登録)

是非日本でも調査して欲しいなあ。日本はもっと低いような気がしているんだが。

主な結果は以下の通り。
・豪インターネット利用者の28%が月に1度以上ファーストパーティクッキーを削除
・豪インターネット利用者の37%が月に1度以上サードパーティクッキーを削除
・連続してクッキーを削除する人が、データに大きな影響を及ぼしている
・クッキーを使ったサーバーサイドの計測は、実際のユニーク訪問者を2.7倍に水増ししている
・クッキーを使った広告配信システムでは、リーチが実際の5.7倍にも水増しされる







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