バナー広告のフリークエンシーは7回が最適

野村総合研究所の「今週の分析」2010年10月15日号から。
http://www.is.nri.co.jp/data/analysis/101015.html

NRIが収集しているシングルソースデータは、3,000名のアンケート調査に基づいています。このアンケート調査対象者のアクセスログも収集しており、3,000名の人たちが、「いつ、どのサイトを見たのか」を詳細に把握することができます。 さらに、同じデータを使うことで、バナー広告が「何回表示されたか」についても把握することができます。この２つのデータを掛けあわせることで、バナー広告のフリークエンシー（接触回数）別に、そのバナー広告がリンクしているサイトのアクセス率を分析することができます。

バナー広告のフリークエンシーが７回までは、接触回数が多ければ多いほど、リンクしているサイトへのアクセス率は高くなっています。１回だけ表示した場合のアクセス率は3.5％であるが、７回表示した場合には10.4％まで高まっています。８回を超えるとサイトへのアクセス率は横ばいになります。



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