投資対効果の劣っている施策の方が優れている理由を述べよ

何をもって「優れている」といっているのかの定義がわからないと答えようがないというのも事実ですが、それを話すと答えの「理由」も説明することになるので、敢えて抽象的なままにしておきます。

最初に質問の答えを言います：投資対効果が低い方の施策②が優れており、選択実施します。

では質問の方です：下記二つの施策でどちらの施策をあなたは選択しますか？
施策①：キャンペーンに１千万円のコストを掛け、２千万円売上を増やす
施策②：コンバージョン率を改善するための内部施策に１千万円コストを掛け、コンバージョン率を0.1％上昇させて、売上を１千万円伸ばす
ちなみにお金の換算は月次で見たときの全体の話と解釈してください。









その理由をこの投稿のコメントにお寄せ下さい。この話はアクセス解析でどの指標の数字を改善させるべきかという優先度付けに繋がってきます。もちろん現実はこんな超単純なものではありませんが。

23.8％がセカンド携帯（2台目）を所有

2009/7/9のMMD研究所のニュースから。
http://mmd.up-date.ne.jp/news/detail.php?news_id=298

日本の行動ターゲティング広告市場、2012年には500億円突破

マイクロアドのリリースから。

http://www.microad.jp/press/20090709/

Webアナリスト養成講座、アマゾンで早速在庫切れに

コンピュータ・インターネットの分野では4位まで上がったみたいだ。

しかし上位の殆どがゲーム本みたいで、違和感があるんだが。。。

2008年の電子書籍の市場規模464億円、ケータイが86％を占める

2009/7/8のインプレスR&Dのリリースから。

http://www.impressrd.jp/news/090708/ebook_ecomic2009

総合格闘技大会UFCが米ネットでじわじわと口コミが広がっている

2009/7/8のNielsenのブログから。

http://www.nielsen-online.com/blog/2009/07/08/online-interest-in-ufc-skyrockets-while-nascar-nfl-and-nhl-fall/

2009年の米ネットでの口コミ、マイケルジャクソンがオバマを凌ぐ

2009/7/8のNielsenのブログから。

http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/record-buzz-for-jackson-signifies-increased-media-integration/

2013年に世界のブロードバンドは6.4億世帯に普及

2009/7/7のParks Associatesリリースから。

http://newsroom.parksassociates.com/article_display.cfm?article_id=5167

オバマ夫人効果で米ボランティア系サイトに関心が

2009/7/7のcompeteのブログから。

http://blog.compete.com/2009/07/07/volunteer-traffic-increase/

マイケル事件後のセレブ・ゴシップ・サイトは

2009/7/8のcompeteのブログから。

http://blog.compete.com/2009/07/08/tmz-aol-original-content/

米SNS広告費、2013年に14億ドル規模に

2009/7/9のeMarketerの記事から。

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007165

2009Q1、米メールの開封率22.1％、メールクリック率6.1％

EpsilonのQ1 2009Email Trends and Benchmarksから。http://www.epsilon.com/pdf/EPS_EmailTrendandBenchmarkReport_Q4_2008_040609.pdf

2009/5の移動電話国内出荷台数、前年同月比11ヶ月連続マイナス

2009/7/8のJEITAの統計資料から。 http://www.jeita.or.jp/japanese/stat/cellular/2009/comm/05.htm

2009年5月度の移動電話国内出荷台数は2,687千台と、前年同月比76.8％と11ヶ月連続マイナスとなった。

5月度の携帯電話は2,605千台、前年同月比77.7％と11ヶ月連続マイナスとなった。携帯電話のうち、ワンセグ対応製品は2,216千台、前年同月比102.0％で、5ヶ月ぶりプラスとなった。

世界で最も信頼されている宣伝媒体は「知人からの推奨」

2009/7/8のネットレイティングスのリリースから。

http://csp.netratings.co.jp/nnr/PDF/Newsrelease07082009_J.pdf

『忍者アクセス解析』データからみたOSシェア、Vistaのシェアは26％

2009/7/7のサムライファクトリーのリリースから。
http://www.samurai-factory.jp/info/2009/2009070796.html

きちんとリリースに調査結果に関する注意を載せているので、良心的かと。下記参照。

「今回の調査は、主に個人サイトを中心に貼られている『忍者アクセス解析』のデータをもとに集計を行っています。対象範囲は、約6千5百万ユニークアクセスと十分な量を確保しておりますが、主に個人サイトへのアクセスログですので、インターネット全体のトラフィックと比べ、若干の差異が出る可能性があります。計測にJavaScriptを使用しているため、JavaScriptが無効もしくは非対応のアクセスに関しては"不明"として集計されています。」

携帯電話の買い替えサイクルは約34ヶ月、年間4,000～4,600万台の販売と予想

2009/7/7のシード・プランニングのリリースから。

http://www.seedplanning.co.jp/press/2009/2009070701.html

2015年度末で約1億4,200万加入と予測。携帯電話・PHS加入者数は、2008年度末で1億1,205万加入。人口普及率は88％となっている。今後の新規需要は携帯電話を所有していない中高年層と子供層、法人市場や2台目市場が対象となる。

2009年位置情報によるモバイルサービス市場規模、世界（日本も）で対前年比倍に

2009/7/7のGartnerのリリースから。

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1059812

電通の6月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比95.0%

2009/7/7の電通のリリースから。
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009044-0707.pdf

新聞は対前年比で78.2％、雑誌67.9％、テレビ84.6％。全体でも83.9％。

CRMアプリケーションでも導入ノウハウがITベンダー、ユーザーの双方で求められている

2009/7/7のIDC Japanのリリースから。

http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20090707Apr.html

市場規模のリリースだが、結局ツールが高度になるにつれ、どう使っていいのかわからなくなるジレンマ。

・2008年の国内CRM（Customer Relationship Management）アプリケーション市場規模は507億4,900万円、前年比成長率5.0％のプラス成長。但し同年10月以降は新規受注が不振、2007年の前年比成長率からは10.1ポイントの大幅減

・2008年～2013年の市場規模は年間平均成長率4.3％で拡大し、2013年には625億7,000万円に達すると予測

・CRMの導入率が高まるにつれ、導入ユーザーの評価は「顧客情報管理やデータベースの構築」ニーズから、より具体的に「新規顧客の獲得、既存顧客のリピート率向上」といった成果を求める傾向が強まる。顧客情報を活用した予測分析機能を持つCRMアナリティクスアプリケーションの導入ノウハウがITベンダー、ユーザーの双方で求められている

2009年6月末の携帯IPサービス契約数は9,160万

電気通信事業者協会は、2009/7/7に携帯電話の事業者別契約数を発表した。 http://www.tca.or.jp/database/2009/06/

携帯電話は全体で108,488,700台の契約数。