比較サイトとは、価格比較サイト、商品検索サイト、ショッピングサーチ、サービス比較サイト、一括見積サイト等と呼ばれ、複数店舗（ネット上の仮想店舗を含む）の商品やサービスを一括して横断的に比較／検索できるサービスをさす。
2008年度に245億6,500万円（前年度比127.4％）、2009年度に304億2,000万円（前年度比123.8％）に達すると予測する。
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