2009 年の日本の総広告費は5 兆9,222 億円、前年比88.5％。媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比81.4％）が大きく減少し、「テレビ広告費」（同89.8％）も減少して、「マスコミ四媒体広告費」（同85.7％）は5 年連続して前年を下回った。「インターネット広告費」（同101.2％）は検索連動広告やモバイル広告では伸びたが、ディスプレイ広告が前年を下回り、全体では微増となった。
業種別（マスコミ四媒体）では、「金融・保険」（通販系生命保険、消費者金融などの広告が大幅に減少）、「自動車・関連品」（国産乗用車、軽自動車などが減少)、「情報・通信」（携帯電話、パソコンなどが減少）、「不動産・住宅設備」（住宅メーカーの企業広告、分譲マンションが減少）など、21 業種中20 業種が前年を下回った。増加は「官公庁・団体」（衆院選関連の出稿が寄与）１業種のみであった。
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