セキュリティ信頼マークがあれば、ECサイトの売上が11％増える

2009/9/17のMcAfeeのニュースから。
http://newsroom.mcafee.com/article_print.cfm?article_id=3562

うーん、どうやってセキュリティ信頼マークなしのベンチマークと対等に比較できるのだろうか。。。McAfeeのために同じサイトでA/Bテストする訳は絶対ないだろうし、違うサイトでカート放棄率などを比較しても意味はないし。。。