インターネット広告費は伸びるも、2008年度の日本広告費は前年度比で3.8％減

日経広告研究所の広告費2008年7月（速報版）から。

http://www.nikkei-koken.gr.jp/research/research.php?research=0&recno=373

予測は日経広告研究所と日本経済研究センター（JCER）が共同で開発した「広研・センターモデル」を用いており、日本経済研究センターの国内主要企業の企業収益（経常利益）見通しを予測の前提としている。とのこと。

媒体別にみると、新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマス４媒体広告費の落ち込みが際立ち、前年度7.7％減と大きく落ち込む。　新聞は15.0％減と２ケタの落ち込みで、雑誌 6.0％減、テレビ 5.7％減、ラジオ 0.4％減。マス4媒体以外の広告費も、インターネット広告費は伸びているものの、全体では 0.9％減と02年度以来の減少に転じる。