Webアナリストに必要な二つの重要な見方、トレンドとベンチマーク

comScoreによるグーグルのペイドクリック騒動で、comScoreがもう一つ解説してる。4/24のブログから。http://www.comscore.com/blog/2008/04/final_word_on_the_paid_click_r.html

この人は、他の人への説明も心得ているとみた。結局こういう方法で、調査結果の評価をするしかない。ベンチマークがないのに、評価はできない。評価はトレンドの比較で行う。

一方で、ベンチマークは他社にばかり求めず（インターネット視聴率などは活用するものの）、自ら作っていくのが大事。