クリエイティブの品質がブランドの売上変化の5割以上の要因

2011/1/27のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/1/comScore_ARS_Research_for_Canadian_Market_Shows_Strong_Correlation_Between_Creative_Strategy_and_Performance

これはカナダでの調査結果によるものだ。要因を「広告の品質」「メディアプラン」「その他（価格、販促、流通）」と3分類した結果。広告の品質が52％、メディアプランが13％、その他が35％の影響度だとしている。細かい内容を吟味しないとよくわからないが、かなり大胆な分析をしたね。