まず昨日の第2回目の回答ですが、cが正解です。ちなみに昨日の問題はこちら↓でどうぞ。 WAAのアクセス解析資格認定試験、第2問に答えて下さい（ブログへの投稿でどうぞ）
サンプルの短問5問と文章題をシリーズで掲載していきます。回答は次の出題時に掲載します。回答だけでなく、理由も書いてくれるとうれしいです（もとの問題は単なる4択ですけど）。
それでは本日の問題をどうぞ。
問題３．オンラインマーケティング キャンペーンの効果を評価する時に、一番先に行うべきステップは下記のうちのどれ？
a) 分析のためのデータ収集
b) 関係者からキャンペーンの目的を聞くこと
c) コンバージョン・イベントを特定すること
d) KPI（重要業績評価指標）を定義すること
原文
3. Which of the following steps should come first when assessing online marketing campaigns for effectiveness?
a) Collect data for analysis
b) Get objective of campaign from stakeholders
c) Specify conversion event
d) Define key performance indicators
4 件のコメント:
引っ掛け問題かと思いきや、衣袋さんの日本語訳が引っ掛け？
原文は
online marketing campaigns
なので正解はb)で。
DMAICプロセスでは測定の前に定義が来ます。まず、キャンペーンの実施によって何を得たいのか、を明確に定義する。その上で得たい成果が達成されたとき、どのような変化として測定可能な数値になるのかを指標として設計する、という手順かと。
問題文のタームが"online marketing"で、個別のキャンペーンではなく、Webサイトの継続的な運用を含めたオンライン上のマーケティング活動全体について問うものであれば、b)は必ずしも最優先とは言い切れない。
どれかを選ばなければならないならば、d)が一番近いのかな、と。
衰弱堂さん、鋭すぎますねえ。日本語訳ですが、「オンラインマーケティング」から「オンラインマーケティング キャンペーン」に修正します。
bでしょうか。
これが分からないことには他が決められません。
設問が「一番先に」なので、答えは、b。
a、c、dは、bから導くので「一番先に」ではない。
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