ディスプレイ広告の効果をどう測ればよいのか

2010/3/2のcompeteのブログから。

http://blog.compete.com/2010/03/02/even-brand-marketers-need-to-take-behavioral-data-into-account/

ある車ブランドのディスプレイ広告での調査で、広告を見たグループは、ブランドの純粋想起や広告の記憶で上昇があったが、ブランド好感度は少し下がったという。マーケターはこれをどう解釈すべきだろうかということで、この記事では、実際のネットでのビュースルーや検索件数の上昇といった行動データも使おうと言っている。まあこれだけのことなんだけど、いろんな角度から定量定性データで検証すべしといったところか。