変数とその定義、それがタグのどの変数とマッチするのか、ツールのどのメニューのどこ言葉と対応するのか。つまり設計書ですな。
1.サイトの目的設定
2.サイトの成功指標の定義
3.実装やレポートに落とし込むための設計
というレイヤーで考えた時の3の設計書ということ。何を定義するかは以下の8つが挙がっていた。
1.それは何か？
2.それはどのように利用されるのか（ビジネス的観点から）？
3.値の形式は？
4.値の例
5.何が計測されているのか？
6.どのように計測されているのか？
7.誰がその値を決めるのか？
8.関連文書
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