P4Pとは検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の合計を指す。
2008年は、パソコン向けP4P 広告費は、検索連動型広告が前年比124%で1,357 億円、コンテンツ連動型広告が前年比125%で239 億円となり、全体で前年比125%で1,596 億円。
モバイル向けP4P は前年比190%で266 億円。2007 年に主要携帯キャリア各社がヤフーやグーグルといった大手検索会社と提携し、検索システムを導入したことにより、急速に携帯電話利用者にモバイル検索が普及し、企業側のモバイル広告に注目したことによるものと考えられます。とのこと。
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